CBE 中国美容博覧会

開催概要

CBE（China Beauty Expo・中国美容博覧会）は、毎年5月に上海で開催される、中国本土で最大かつ最重要の美容業界B2B見本市。1996年に創設された歴史ある専門展で、中国本土の化粧品・美容市場の最前線が一堂に集まる場として、グローバル美容業界から極めて高い注目を集めています。「Cosmoprof Asia（香港）」が国際商談色が強いのに対し、CBEは「中国国内市場の動向把握」「中国国内バイヤー・代理店との接点」に強みがあります。

• 会期：例年5月の4日間
• 会場：国家会展中心（上海）／ National Exhibition and Convention Center（NECC・虹橋）
• 規模：世界40以上の国と地域から3,500社規模が出展
• 来場者：中国全土の美容バイヤー・代理店・OEM工場担当者など30万人規模
• 主催：上海博華国際展覧有限公司（INFORMA Markets China）
• 性格：中国本土美容市場特化型B2B

NECCは展示面積アジア最大級で、CBEは複数のホールにまたがり開催。中国国内の美容企業・代理店・小売・越境ECプラットフォーム関係者が大量に来場するため、「中国市場で売るための場」として極めて実務的な見本市です。

展示カテゴリ・主要出展ジャンル

美容業界をフルレンジでカバーしながら、特に中国市場特有のトレンド（マスク・機能性スキンケア・男性美容・敏感肌など）が際立つラインナップになっているのが特徴です。

• スキンケア・機能性化粧品：美容液、ホワイトニング、アンチエイジング
• マスクパック・シートマスク
• カラーコスメ・メイクアップ
• ヘアケア・サロン専売品
• 美容機器・家庭用美容デバイス
• ネイル・アイラッシュ関連
• OEM・ODM工場：中国本土の化粧品OEM工場が大量出展
• 原料・パッケージング・製造機器
• 男性美容・グルーミング
• ナチュラル・国産薬草・中医美容

こんな方におすすめ

• 中国市場で自社コスメブランドを展開したい日本ブランド
• 越境EC（Tmall Global、京東国際、Douyinなど）への展開を検討中の方
• 中国OEM工場と直接契約し原価を下げたい商品開発担当
• 中国の代理店・販売パートナーとの接点を作りたい企業
• 中国国内の美容トレンド・規制動向を直接把握したい方
• 美容クリニック・サロン向けの中国仕入れを検討中のバイヤー
• 美容機器の輸入販売を行うセラー

中国市場は規制（NMPA登録など）や流通構造が独特で、現地担当者と顔を合わせることがビジネス進展の決定打となるケースが多くあります。CBEはまさにそうした「現地の意思決定者と会える」場として位置付けられます。